「事実の読み違え」について考えています。
ロジカルシンキングの基本、数字について
２００９年│２００８年│２００７年
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売上高 9,341 9,143 7,854
営業利益 3,203 854 1,238
当期純利益 2,953 2,639 2,271
「食育事業に参入すべきである」という主張の根拠としてこの
損益計算書から「増収増益をしている企業は、食育に取り組んで
いる」と言ったら、それは「事実の読み違え」です。
だって、ビジネスの本業からの儲けを示す「営業利益」は2008年には
減少しているので「増収増益をしている」とは言えません。
え？でも、当期純利益が増えてればいいんじゃない？
たしかに2008年も当期純利益は増えています。でも、営業利益が
減ったのに当期純利益が増えたと言うことは、おそらくは特別利益と
呼ばれる臨時的・例外的な収入があったから。たとえば、土地の
売却益とかね。
でも、これが継続的に発生するわけではないですから、少なくとも
「本業」という観点で見れば「増収増益」とは言えません。
なので、儲けを生む事業として成立するかしないかを論じている
ときに、当期純利益だけを見て「増収増益」＝「儲かりそう」と
いうのは「事実の読み違え」なのです。
ロジカルシンキングにおける不適切なサンプリング
続いて「事実の三大チェックポイント」の３つ目、
「不適切なサンプリング」について見てみましょう。
たとえば、日本全体での企業活動の動向を調べたいなんて状況を考えて
見ましょう。ただ、日本にある会社(法人)の数は、全部で260万社。
すべてを細かくチェックすることはコスト的にも不可能です。
そこで…
ピックアップするとロジカルシンキングになるか
そんな時には、詳しく調査をする会社をいくつかをピックアップする
必要があり、これを「サンプリング」と呼びます。
前提は、サンプルとして抽出された企業は、全体を正しく表していること。
いわばスープの味見のようなもので、スプーン1杯でも全体の味が
分かるよ、と。
ところが、時にはサンプリングが不適切で、「その選んだ企業を調べても
全体のことは分からないよ」というシチュエーションもあります。
たとえば？
そう、
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a) 「ペコちゃん」の不二家は食育の先端的な取り組みをしている
企業であり、この3年間業績も増収増益だ
b) 「白い恋人」の石屋製菓は食育の先端的な取り組みをしている
企業であり、この3年間業績も増収増益だ
c) 三重県の郷土銘菓「赤福」の「株式会社 赤福」も食育に取り組んでおり、
しかも3年間増収増益だ
——————
と言う例です。
では、この3社の例にもとづいて
「増収増益をしている企業は、食育に取り組んでいる」
と主張したとしたら、どんなツッコミがかえってくるでしょうか？
「不適切なサンプリング」という観点から考えてみてくださいね。
続きは次回。
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